לוקליזציית שיווק בעזרת AI עם מסר מאושר

בחרו בכוונה בין תרגום ל-transcreation

תרגמו כאשר המסר הקיים צריך לשמור על המשמעות והמבנה שלו. השתמשו ב-transcreation כאשר קמפיין זקוק לביטוי אחר עבור קהל מקומי, תוך שמירה על ההבטחה שאושרה. אף פעולה אינה מאשרת יתרונות מוצר או תנאים מסחריים חדשים.

כתבו אילו חלקים רשאים להשתנות: כותרת, סדר משפטים, התייחסות תרבותית או קריאה לפעולה. שמרו את הטענה העובדתית ואת ההגבלות גלויים לכותב ולבודק. התחילו בקמפיין אחד ובעמוד היעד שלו כדי שתוכלו לבדוק את המסר המלא לפני התאמתו לערוצים נוספים.

צרו brief שמגביל את ההבטחה

Brief שימושי מציין את הקהל, הערוץ, הפעולה המיועדת, הטענה שאושרה וראיות המוצר. הוסיפו דוגמאות טון ושפה שיש להימנע ממנה. תנו למודל רק את חלקי הקמפיין שהוא צריך, לא רשימות לקוחות או ייצוא אנליטיקה פרטית.

תעדו את בעליה של כל אמירה בעלת משמעות. טענות מוצר שייכות לראיות מוצר; הבטחות משלוח והחזרה שייכות למדיניות תפעולית. אם קמפיין המקור עמום, עצרו ופתרו זאת במקום לבקש מהמודל להפוך אותו למשכנע. משפט מקומי חזק אינו שימושי אם העסק אינו יכול לקיים את מה שהוא אומר.

{
  "task": "adapt_approved_message",
  "audience": "target-market brief required",
  "locale": "de",
  "editable": ["headline", "body", "cta_label"],
  "protected": ["claim_refs", "offer_terms_ref", "destination_url"],
  "missingEvidenceAction": "hold",
  "publicationApproval": null
}

הגנו על תנאי הצעה ועל הקשר היעד

שמרו סכומים, מטבע, זכאות, מועדים, כמויות והחרגות ברשומה מסחרית מאושרת. אל תאפשרו לשלב השפה לחשב הנחה, להמציא דחיפות או לשנות את עוצמת הערבות. כאשר התנאים דינמיים, רנדרו אותם ממערכת הקמפיין המוסמכת במקום להטמיע ערכים ישנים בטקסט לשימוש חוזר.

שמרו מזהי קמפיין ופרמטרי tracking אלא אם בעליהם מאשר שינוי. בדקו שעמוד היעד משתמש בשפה המיועדת ומציג את אותם תנאי הצעה. קריאה לפעולה מתורגמת שמובילה למידע מוצר סותר היא פגם בקמפיין גם כאשר המשפט עצמו מדויק.

הפכו כללי מילון לרגישים להקשר

השתמשו במילון המוצר לשמות מותג, חומרים ומונחי קטגוריה. הוסיפו שכבת קמפיין לקול ולמסר שאושר. אם כותרת קצרה אינה יכולה להכיל מונח מילולי באופן טבעי, תנו לבודק לבחור חלופה מאושרת במקום לאפשר החלפה נסתרת.

שמרו על ההבחנה בין מונח לטענה. ביטוי מועדף אינו יכול ליצור ראיה לטענה. המטא-דאטה הטרמינולוגי של W3C הוא מקור שימושי לייצוג מונחים מבוקרים, אך קמפיין עדיין זקוק להחלטה עריכתית על הקשר. תעדו חריגים עם ההיקף שלהם כדי שחריג של כותרת אחת לא יתפשט בכל הקטלוג.

צרו מועמדים עם הבדלים שניתן לבדוק

בקשו קבוצה מוגבלת של חלופות והסבר קצר כיצד כל אחת שומרת על המסר המאושר. השאירו את ההסבר ברשומת הבדיקה, לא בטקסט הציבורי. הימנעו מיצירת ערימה גדולה של כפילויות כמעט זהות שמעניקה לבודקים יותר עבודת מיון בלי בחירה משמעותית.

העריכו מועמדים מול מגבלות הערוץ בפועל והמיקום החזותי. קראו את הכותרת, הגוף והקריאה לפעולה יחד. תעדו מדוע גרסה נבחרה באמצעות קטגוריות יציבות כגון בהירות, מינוח או התאמת קהל. אל תהפכו העדפה עריכתית לציון איכות מספרי מומצא.

בדקו טקסט, קישורים ותמונות יחד

בודק שוק צריך לבדוק ביטוי טבעי והקשר; בעל מוצר או מדיניות צריך לבדוק את ההבטחה. כללו בבדיקה טקסט בתמונה, כתוביות ודפי יעד. טענה עשויה להופיע לראשונה בתמונה גם אם אינה מופיעה בפסקה שנוצרה.

שמרו מקוריות נכסים ואישור עם חבילת הקמפיין. הציגו תצוגה מקדימה של טקסט מאושר בפריסה האמיתית כדי לתפוס מילים שנחתכו, שפה שאינה תואמת וטקסט תמונה שאינו קריא. השתמשו בראיות תצוגה מקדימה אמיתיות כשאפשר וסמנו אותן לפי סביבה. פריסה להמחשה אינה צילום מסך של קמפיין שרץ.

שמרו ניסוח נפרד מכלי פרסום

השתמשו בכלי פרסום כגון Postiz למסירת הערוץ רק לאחר שהטקסט אושר. התיעוד הרשמי שלו מתאר תהליכי פרסום ויצירת תוכן. תמיכה ב-gateway מותאם נשארת לא מאומתת כאן, לכן התייחסו לניסוח המודל כשלב נפרד אלא אם הגרסה המותקנת מתעדת ועוברת את האינטגרציה הזו.

חבילת טקסט מאושרת יכולה להימסר לבעלים של הפרסום בלי להעניק למודל הניסוח גישת תזמון. שמרו ערוצים, תאריכים ומיקוד קהל בבדיקת הפרסום. יצירת טקסט אינה הרשאה לפרסם אותו, וקבלה של תזמון אינה ראיה לביצועי קמפיין.

מדדו תוצאות בלי לטעון לייחוס יתר

לפני שקמפיין רץ, הבחינו בין קבלת תוכן להערכה מסחרית. תעדו גרסאות שאושרו, תיקוני בודקים ושימוש כראיות לתהליך הייצור. תוצאות קמפיין מאוחרות זקוקות לנתוני ערוץ משלהן, תאריכים, הקשר קהל והנחות ייחוס.

שמרו את המוצר וההצעה קבועים בעת הערכת טקסט כשאפשר, ותעדו שינויים אחרים שעלולים להשפיע על התוצאה. השתמשו בנתונים בפועל כדי להחליט אם לשנות brief או להרחיב לוקליזציה. שמרו את הגרסה שנבחרה ואת נימוק הבדיקה שלה כדי שהקמפיין הבא יוכל להשתמש במה שעבד ולבדוק מה נשאר לא ברור.

שאלות נפוצות